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泉石资讯 11月1日,2019全球家居行业影响力品牌100榜单重磅更新
11月1日,2019全球家居行业影响力品牌100榜单重磅更新
发布时间:2019-11-08 07:45:05
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仅在中国,家居装饰市场的规模就超过4万亿元。根据此前1亿欧洲家庭的计算,全球家居装饰市场可达39万亿元。

然而,有这么大的市场,有多少企业有真正的全球影响力?

世界品牌实验室发布的2018年世界品牌500强名单可以作为参考。

在这个列表中,宜家排名第38,家得宝第209,圣戈班第352,桃乐茜第498。在家居行业,只有4家企业跻身世界500强。以其他消费行业为参照,榜单上有21个零售行业、14个奢侈品行业和36个汽车行业。

当我们关注整个消费行业时,相比之下,家庭企业的整体“品牌力”较弱。

但是,如果我们只关注中国与发达国家的比较,我们很容易发现,在品牌影响力整体较弱的行业中,中国企业可以说是弱者中的弱者。任何有跨国业务的代表性工厂都可以实现“产品出海”,但迄今为止很少有企业真正实现“品牌出海”。即使是沃尔玛、梅西百货和好市多最好的原始设备制造商,一旦他们摘掉这些零售商的标签,换上自己的品牌,他们将不再被大多数海外消费者理解和接受。

改革开放后经过40年的快速发展,大多数中国家庭企业已经获得了相当大的“产品力”,但迄今为止,它们似乎仍然没有“影响力”。如果你想找到建立品牌影响力的方法,你仍然需要放眼世界。

在全球范围内,已经有一些成熟优秀的家庭企业,其产品或服务已经登陆数十个甚至数百个国家,也有一定的消费者意识。我们也看到一些新兴的家庭企业,它们依靠自己的技术或模式优势迅速积累大量用户。同时,他们在短时间内获得了多轮融资,并迅速成长为独角兽或准独角兽。此外,他们在业务的早期就已经进入了多个市场。

我们相信,在未来,家庭企业品牌影响力的建设将越来越与“技术”和“创新”两个关键词相关联。

2019年上半年,艺友家居发布了“2019全球家居行业100大影响力品牌排行榜”。也正是出于对以上两个关键词的敬畏,在上一个列表中,我们对新品牌、新零售、新技术和新趋势等家居行业的“新鲜血液”进行了加权,使得一些相对优秀的独角兽或“准独角兽”企业在其成立初期就进入了列表,并能够与传统家居行业的巨头竞争。

然而,在过去的六个月里,家装行业的新趋势不断涌现,带动了一批初创企业如雨后春笋般涌现,吸引了知名投资机构的大量资金,以极快的速度发展,并逐渐在行业内获得话语权。经过长时间的审议,我们决定,为了更大程度地反映初创企业给“传统”家居装修行业带来的变化,并尽量减少权重因素,平等对待所有上市公司,有必要为代表未来的优秀初创企业设立一个单独的部门。

11月1日,艺友家居将在广州举办“渠道变革与服务升级”2019家居供应链产业峰会,届时将发布“2019全球家居行业影响力品牌名单(更新)”。影响力品牌100的最新名单包括“领导者”和“新人”,名单上有50家公司。

“领导者”部门针对的是具有10多年历史、规模大和国际影响力的企业。

对于“规模较大”的指标,我们定义如下:原则上,去年的收入超过5亿美元,但根据每条轨道的具体情况和企业的性质,仍有灵活性的余地。

对于“具有国际影响力”的指标,我们将其定义为:产品或服务销往许多国家,并在两个以上的国家拥有强大的消费者意识;

鉴于家庭制造业跨国合同制造模式较为普遍,一般情况下不会选择拥有跨国合同制造业务但对国外自主品牌认知度较低,或海外销售额占总收入不到10%的企业。

为了更好地比较不同规模和不同航行情况的企业的影响力,我们在“领导者”部分引入了“品牌影响力指数计算公式”。在符合上述指标的企业中,我们将根据“品牌影响力指数计算公式”计算出的品牌影响力选择入围企业。在这个公式中,年收入高、海外市场多的国家将拥有更大的优势。

品牌影响力指数的计算公式:

影响指数=年收入(1亿美元)*销售国家和地区数量*未来发展指数

(未来发展指数:该指数将在1和3之间。具有高品牌认知度、高消费者依赖性、技术壁垒并代表行业发展趋势的企业将获得更高的未来发展指数。)

虽然“新锐”部门要求选定的企业具有国际影响力,但也要求企业的成立年份、估值和近期发展:

企业成立至今还不到10年,2018年至2019年发展相对较好。

由于大多数初创企业的收入没有披露,“新一代”部门原则上要求选定的企业估值超过5亿美元。

同样,我们将更加青睐具有设计优势、技术优势、模式优势和品牌色调优势的家居装修初创企业。

根据以上筛选标准,我们将对之前发布的2019年全球家居行业有影响力品牌名单给予全新的视角和展望,并在2019年家居集成供应链行业峰会上发布,主题为“渠道变革和服务升级”。

2019年11月1日,广州阳光酒店1亿欧洲家园邀请您宣布。

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